Cover, Titelseite bzw. Titelblatt des Versandkatalogs Nr. 124 des Warenhauses B. Altman & Company aus New York City, New York, USA, für Frühjahr und Sommer 1921. Das Unternehmen befand sich an der 361 Fifth Avenue und Madison Avenue zwischen Thirty-Fourth St. und Thirty-Fifth St., New York City. MODEKATALOG. FRÜHLING und SOMMER 1921. KATALOG NR. 124. B. Altman & Co. FIFTH AVE. – MADISON AVE. THIRTY-FOURTH ST. – THIRTY-FIFTH ST. NEW YORK

Blanko Seite.

VERSANDHANDELSABTEILUNG. Die Bedeutung der Preise. Ein wesentliches Merkmal eines Katalogs ist die genaue Wiedergabe der Listenpreise. Sie geben ihm – jetzt und zukünftig – eine sehr große Bedeutung als Einkaufsmedium. Denn während die gedruckte Seite, die gezeichneten Illustrationen, die fotografische Reproduktion viele fleißige Stunden in den Ateliers mit Blick auf die sich ständig verändernde Skyline New Yorks darstellen, gibt es die ebenso wichtige Seite – das Sondieren der Marktlage und das daraus resultierende Bemühen, die Listenpreise zu ermitteln. Ohne Übertreibung kann man sagen, dass die Ressourcen und Geschäftsverbindungen von B. Altman & Co. das Unternehmen in die Lage versetzen, eine kommerzielle Situation von enormer Bedeutung zu beherrschen. Wir haben, kaufmännisch gesprochen, immer die Theorie des Verkaufs zuverlässiger Waren zu den niedrigsten möglichen Preisen in die Praxis umgesetzt. In unseren Katalogen und anderen Veröffentlichungen demonstrieren wir sehr praktisch und unwiderlegbar, was wir als ihr Grundprinzip betrachten. In unserem aktuellen Katalog haben wir nicht nur dieses Prinzip in außergewöhnlichem Maße verkörpert, sondern auch sehr viel Reizvolles aus der gegenwärtigen Modewelt vereint. Die ganze Stimmung der Handelswelt und der interessierten Käuferschaft kommt in diesem Katalog zum Ausdruck – Niedrige Preise. B. Altman & Co. [361] FIFTH AVENUE – MADISON AVENUE THIRTY FOURTH STREET – THIRTY FIFTH STREET NEW YORK. URHEBERRECHTLICH GESCHÜTZT, 1921, DURCH B. ALTMAN & CO.

B. ALTMAN & CO., Fifth Avenue, NEW YORK. DAMENKLEIDER. Größen 34 bis 44; Größe 46 kann speziell bestellt werden. 70S8: Als der Grauton so unverkennbar in die elegante Welt kam, sagten die Modetexter diesem faszinierenden, so universell passenden Farbton eine lange Herrschaft voraus, die so universell kleidsam ist. Und jetzt, da ganze Kleider in Grau gehalten sind, wird diese Farbe in der Frühjahrs- und Sommergarderobe an Bedeutung gewinnen. Das abgebildete graue Kleid ist aus Georgette-Crêpe entwickelt und sein Charme wird durch die Stickerei von Kristallperlen verstärkt… 47,50 $. 70S9: Zeitgleich mit der Wiederbelebung des Ganzspitzen-Kleides ist dieses schöne Modell konzipiert worden, bei dem braune Spitze über ein Grundkleid aus weicher brauner Taft-Seide drapiert ist. Es ist ein typisches Dinnerkleid, dass jede Frau in ihrem Kleiderschrank haben sollte. Der breite Bindegürtel ist in einem kontrastierenden Farbton… 59,50 $. 70S9A: Das in Nr. 70S9 beschriebene Kleid kann speziell in schwarzer Spitze, über schwarzer Taft-Seide, mit schwarzem, breiten Bindegürtel bestellt werden… 59,50 $. [Seite] 2

Nr. 124, FRÜHLING und SOMMER, 1921. DAMENKLEIDER. Größen 34 bis 44; Größe 46 kann gesondert bestellt werden. 70S11: Marineblaue Taft-Seide wird für dieses charmante Kleid verwendet, der in einfarbiger Seide mit einem Hauch von Altblau bestickt ist. Der Kragen ist aus hauchdünnem, besticktem Batist… 39,50 $. 70S12: Dieses attraktive Kleid aus marineblauem Crêpe de Chine ist effektvoll in gleichfarbiger Seide bestickt, wobei ein Hauch von Henna eingearbeitet wurde. Bemerkenswert elegant ist die Tunika mit ihrem scheibenartig gestickten Muster, das mit hennafarbener Seide umrandet ist… 29,50 $. 70S13: Aus schwarzem Seidentaft und mit einem neuartig breiten Rock ist dieses Frühlingskleid von eindrucksvollem Design. An beiden Seiten zeigt sich ein Tunika-Effekt, der mit Altblau eingefasst ist. Der breite, in Fältchen gelegte Bindegürtel ist ebenso teilweise mit altblauem Taft auf der Rückseite abgefüttert. Der Plastron und der mit Rüschen versehene Kragen sind aus écrufarbenem, besticktem Batist und die schmalen Manschetten sind aus einfarbigem Batist, eingefasst mit gekräuseltem Netzgewebe… 45,00 $. [Seite] 3

B. ALTMAN & CO., Fifth Avenue, NEW YORK. DAMENKLEIDER. Größen 34 bis 44; Größe 46 kann speziell bestellt werden. 70S16: Dieses aus marineblauem Georgette-Krepp entwickelte plissierte Kleid hat eine recht markante Verzierung in den Jet-Fransen, die am unteren Rand des Tunika-Rockes und an der Schärpengürtel zu sehen sind. Der Spitzenkragen und die Ärmel sind von reizvoller Art… 32,50 $. 70S17: Nachmittagskleid aus hellgrauem Crêpe de Chine, seitlich mit fließenden knopfbesetzten Bahnen gearbeitet. Der Kragen ist aus handbesticktem Batist… 48,00 $. 70S17A: Das in Nr. 70S17 beschriebene Kleid kann speziell mit einer elastischen Taille bestellt werden, wodurch es sich für Umstandskleidung eignet, da es ein besonders graziöses Modell darstellt… 52,50 $. 70S18: Dieses Kleid aus schwarzem Satin, das sich als Material für sehr vornehme Formen eignet, ist auf äußerst eleganten Linien gearbeitet. Die Stickerei ist in Schwarz mit einem Hauch von Grau ausgeführt… 49,50 $. [Seite] 4

DAMENKLEIDER. Größen 34 bis 44; Größe 46 kann gesondert bestellt werden. 70S21: Kleid aus Woll-Jersey, im Blauton, mit der Stickerei in gleichem Farbton, wodurch die lang gestreckte Linie betont wird… 22,50 $. 70S22: Kleid aus Crêpe de Chine, mit einem Hauch von kontrastierendem, neuartigem Trikolette. Das Kleid ist in Hellgrau, das Trikette in Altblau gehalten und wird in einer Doppelfalte am Saum, dem eleganten Kragen und den Manschetten angelegt und bildet die vier Träger, wobei letztere mit kleinen runden Silberknöpfen besetzt sind… 38,00 $. 70S23: Attraktives Kleid aus braunem Georgette-Krepp, bestickt mit bronzefarbenen Perlen und auf die immer modische, lange gerade Linie modelliert. Interessant im modischen Detail ist die perlenbestickte Tunika und das gestickte Muster auf der Bluse… 59,50 $. [Seite] 5

B. ALTMAN & CO., Fifth Avenue, NEW YORK. DAMENKLEIDER. Größen 34 bis 44; Größe 46 kann speziell bestellt werden. 70S26: Besonders schick und kleidsam ist dieses Kleid aus marineblauem Poiret-Gewebe, der mit schwarzer Borte gebunden ist und einen Überkreuz-Effekt der langen Linien andeutet. Die handgelenklangen Ärmel sind geschlitzt, aber ihre eingefassten Kanten werden mit Knöpfen aus Knochen zusammengehalten… 34,50 $. 70S27: Einteiliges Kleid aus marineblauem Trikotine, auf die lange Linie gefertigt, mit Betonung des glockigen Rocktyps, der für einige der neueren Modelle charakteristisch ist. Die Stickerei ist in grauem Kammgarn… 29,50 $. 70S27A: Das in Nr. 70S27 beschriebene Kleid kann speziell bestellt werden, mit der Stickerei in Kleidfarbe… 29,50 $. 70S28: Mantelkleid aus marineblauem Trikotine mit Stickerei in schwarzer Seide. Die Linienführung ist besonders gut gelungen… 48,00 $. [Seite] 6

Für die Trauerkleidung. Wenn nicht anders angegeben, sind Damen-Konfektionsröcke in folgenden Größen erhältlich: Taille 26, 28, 30, 32 Zoll. Länge 36, 37, 37, 38 Zoll. B. Altman & Co. schenkt den Anforderungen der Trauerkleidung besondere Aufmerksamkeit. Alles, was die Konvention für die verschiedenen Trauerperioden verlangt, ist erhältlich. Jede Hilfe wird bei der Auswahl von Trauerkleidung und Accessoires gegeben. Trauerkleider gibt es in den Größen 34 bis 44; Größe 46 kann speziell bestellt werden. Blusen werden in den Größen 34 bis 46 Zoll Oberweite geführt. Weitere Trauerblusen sind auf Seite 37 abgebildet. 22S1: Marvex kurze Wildlederhandschuhe; in Schwarz; pro Paar… 3,75 $. 18S102: Halskette aus matten Jet- bzw. Gagat-Perlen; Länge 24 Zoll, 65c. U.S.-Steuer 3c., gesamt… 0,68 $. 18S103: Handtasche zur Trauer aus schwarzer Faille Seide; Innenfach und Spiegel; gefüttert mit grauem Moiré; echter kanonengrauer Metallrahmen… 6,00 $. 28S104: Sonnen- und Regenschirm (für Trauerzwecke), aus schwarzer Taft-Seide von guter Qualität; Griff aus schwarzem Ebonoid (ebonisiertes Holz); Handgelenkschlaufe aus schwarzer Seidenschnur. Sonderpreis 5,75 $. U.S.-Steuer 18c., gesamt… 5,93 $. 54S105: Bluse aus schwarzer Habutai Seide (schweißfest); umschlagbarer Kragen; feine Biesen; durch und durch praktisch, aber gleichzeitig schick… 5,75 $. 65S106: Trauerkleid aus schwarzem Trikot, mit geradem Tunika-Effekt und schmalem, geschneidertem Gürtel; die Verwendung von schwarzer Soutache-Stickerei, die das Kleid verziert, belebt einen immer interessanten Stil… 45,00 $. 65S107: Trauerkleid aus schwarzem Crêpe de Chine; mit Umlegekragen, Plastron und dreiviertellangen Ärmeln; schwarze Knöpfe geben eine zusätzliche Note. Der Rock ist besonders anmutig; die Taille ist mit Seide gefüttert… 39,50 $. 65S107A: Dasselbe Modell wie Nr. 65S107 kann speziell in Weiß bestellt werden… 39,50 $. 78S108. Konfektionsrock aus schwarzem Seiden- und Woll-Popeline; geeignet für die Trauergarderobe; elegant geschneidert und mit geknöpften Taschen und Gürtel versehen… 14,50 $. [Seite] 7

B. ALTMAN & CO., Fifth Avenue, NEW YORK. BAUMWOLL-DAMENKLEIDER. Größen 34, 36, 38, 40, 42 und 44 Zoll Oberweite. Rocklänge durchschnittlich ca. 36 Zoll. 71S10: Kleid aus kariertem Gingham, in Weiß-Blau oder Weiß-Schwarz. Die kühle Frische des langen Umlegekragens und der Ärmelaufschläge aus weißem Organdy, gesäumt und so angemessen für warme Tage, ist äußerst charmant in den bogigen Konturen; und die zugeschnittenen Laschen des Ginghams sind mit den weißen Organdy-Zacken abgeschlossen… 10,75 $. 71S11: Sommerkleid aus ganz weißem Feinbatist. Der Rock, die Ärmel, die Manschetten, der Kragen und das Westchen sind mit Reihen von Hohlsäumen versehen, Perlmuttknöpfe zieren das Westchen und die Spitze ist im Filetmuster… 10,00 $. 71S12: Kleid aus kariertem Gingham, in Weiß-Schwarz oder Weiß-Lavendel – ein Modell mit Taschen, mit weißem Organdy-Kragen und Ärmelaufschlägen, abgeschlossen mit Borte, die Taschen haben auch einen Hauch von Organdy und Borte; Perlmuttknöpfe; breiter Bindegürtel aus Kleidmaterial… 10,00 $. 71S13: Kleid aus bedrucktem Baumwoll-Voile, in weiß-schwarzen Effekten. Die Verwendung von schmalen Rüschen mit darüber liegendem Hohlsaum sorgt für ein reizvolles Design. Sowohl am Rock als auch an der Bluse ist ein draperieartiger Teil aus einem Stück geschnitten, der sich an den Seiten verengt, um im Rücken eine Schärpe zum Binden zu bilden. Auf dem weißen Organdy-Kragen und dem Plastron erscheint ein schwarzer Hohlsaum… 7,75 $. 71S14: Aus marineblauem Baumwoll-Voile ist dieses hübsche Kleid mit Seidenstickerei – ein flechtartiges Muster, das sich über die Kontur der Taschen hinaus erstreckt, auf dem Gürtel und um den kragenlosen Ausschnitt herum erscheint, wo es einen Westen-Effekt umreißt, der durch Bänder aus marineblauem, mit Picotkante besetztem Band gebildet wird. Die geschlitzten Ärmel sind mit einem Band aus demselben Material abgeschlossen… 14,00 $. [Seite] 8